Wat ik vond van de Expert Classes PR & WV

Ik heb enorm veel bijgeleerd door de grote variatie aan expert classes die we dit jaar gekregen hebben. Er was voor iedereen wel wat wils en dat was één van de grote pluspunten. Ik denk dat iedereen daar zo wel over denkt. Daarom wil ik alvast alle sprekers bedanken om ons een woordje uitleg te komen geven over hun vak. 

Mijn top drie van de beste Expert Classes

Lewis PR

In het begin wist ik eigenlijk zelf niet goed wat ik ervan moest verwachten. Maar zoals ik in het begin al zei heb ik er best wel veel uit geleerd. Één van de beste Expert Classes  vond ik die van ‘Lewis PR’. Zij zijn ons toen komen vertellen hoe een dag in hun PR-bureau eruit ziet. Dat vond ik het belangrijkste tijdens deze Expert Classes, dat ze hun verhaal kwamen vertellen en ons niet gewoon een lesje kwamen opzeggen. Dat is ook één van de zaken die ze ons op school aanleren, om je presentatie in een verhaal te gieten. Dat is veel aangenamer om naar te luisteren en dan kan je ook beter opletten (ik spreek uit eigen ervaring). Bij sommige andere expert classes was dat niet het geval, dan kwamen ze ons inderdaad iets bijleren, maar op een saaie manier.

Bij Lewis PR was er interactie mogelijk, ze stelden vragen aan ons zodat we mee konden participeren. De opdracht die we van hen kregen, vond ik ook één van de leukste van alle Expert Classes. Dat we toen ook echt die opdracht gewonnen hebben met ons team, heeft daar niets mee te maken (lachend).

Frédéric Petit

Daarnaast vond ik Frédéric Petit ook één van de betere gastsprekers van dit vak. Ik was echt onder de indruk van die man en ik heb die avond zelf nog een blog geschreven over zijn Expert Class. Dat zegt genoeg denk ik dan, want meestal laat ik er nog wat tijd over gaan voordat ik een blog schrijf. Van hem kregen we ook een opdracht die al wat moeilijker was dan die van Lewis PR. Maar dat neemt niet weg dat ik het een leerrijke opdracht vond.

Debby Willemsen

Op de derde plaats staat de Expert Class van Debby Willemsen, gewoon door haar manier van vertellen. Ze heeft me gedurende twee uur volledig weten te boeien, gewoon door haar manier van presenteren en natuurlijk ook door wat ze te vertellen had. Ik moet zeggen dat ik aangenaam verrast was, want ik had het niet verwacht.

Welke waren minder goed?

Eén van de Expert Classes die ik iets minder goed vond was die van Maarten Matienko. Hij heeft ons twee Expert Classes gegeven en de eerste over PR-strategie vond ik veel interessanter dan de andere over lobbying. Bij de tweede Expert Class vond ik het meer op een gewone les lijken, waarbij theorie wordt aangeleerd. Er was niet genoeg interactie naar ons toe.

Een andere Expert Class die ik minder goed vond was die over ‘PR & Cosmetics’, maar dat kwam gewoon doordat ik hier een verkeerde verwachting van had. Ik dacht dat we een sessie gingen krijgen over hoe bedrijven van cosmeticaproducten communiceren, maar dat was niet zo. Misschien dat er na volgend jaar ook een beschrijving kan worden gegeven van elke Expert Class, zodat de studenten op voorhand weten wat ze kunnen verwachten. Want moest er wel een beschrijving zijn geweest van deze expert class, had ik geweten wat ik moest verwachten en had ik ze misschien wel goed gevonden.


Kortom ik denk dat er zowel goede als minder goede Expert Classes tussen zaten, maar geen enkele die echt slecht was. Ik heb er altijd wel iets uit geleerd, bij de ene expert class al wat meer dan bij de andere.


Ilona Vanseuningen

I prefer 30

Wie of wat is DETIC?

10 december kregen we een expertsessie van Sarah Doms. Sarah is woordvoerster van DETIC. DETIC is een beroepsfederatie, dat wil zeggen dat ze een sector verdedigen. Ze verenigen alle bedrijven vanuit één sector met hetzelfde probleem en gaan deze dan vertegenwoordigen. De sector die DETIC verdedigt is die van cosmetica, was- en schoonmaakmiddelen. Ze leveren dus geen producten, maar wel diensten.

Sarah vertelde over verschillende cases van deze bepaalde sector.

Case: 'I prefer 30'

Er was echter één case die er wel uitsprong. Dit was een case over duurzaamheid genaamd ‘I prefer 30’. Met deze campagne wilde ze mensen ertoe aanzetten om hun was op 30° te wassen. (Deze campagne loopt nu nog steeds.)

We kregen de opdracht om een Facebook-post te ontwerpen voor op de Facebook-pagina van ‘I prefer 30’ te plaatsen. Best wel een moeilijke opdracht vond ik, maar ook wel leerrijk omdat we dit later hoogstwaarschijnlijk ook wel zullen moeten doen als we gaan werken.

Facebook-post

“Fris, proper en toch milieubewust zijn, kan dat wel? Natuurlijk kan dat! Dankzij onze technologie die steeds blijft vernieuwen, is het mogelijk om je kledij op 30° te wassen en toch alle vlekken eruit te krijgen. Zo kan ook jij je steentje bijdragen aan het klimaat. Goed voor uw was EN voor het milieu!”

De post is kort en krachtig. De laatste zin trekt de aandacht en laat zien wat er voor de doelgroep in zit. Ik toon duidelijk aan dat het voor beide partijen een win-win situatie is. De doelgroep die ik wil aanspreken met deze post zijn 25-35 jarigen vrouwen, omdat de vrouw meestal ‘de was en de plas’ doet en deze leeftijdscategorie nog actief is op Facebook.

Ilona Vanseuningen

What's in a logo?

Vorige week dinsdag kwam Steven Bruyneels een woordje uitleg geven over het maken van logo's. Een logo is immers meer dan wat je op het eerste zicht ziet. Er zit een betekenis achter. Het weerspiegelt de waarden van een bedrijf of organisatie. Achter elk logo staat een team dat hard gewerkt heeft om tot een geslaagd logo te komen.

Het is belangrijk dat consumenten een logo meteen linken aan het juiste bedrijf of de juiste organisatie. Anders is al dat harde werk voor niets geweest. De link tussen het bedrijf of de organisatie en hun logo moet meteen duidelijk zijn voor het grote publiek.

Co-creation 

Het is belangrijk bij het vormen van een logo dat je je idee test bij andere mensen. Je laat je ideeën in vraag stellen door mensen extern. Het is namelijk moeilijk om je in de gedachten van mensen te verplaatsen. Door aan co-creatie te doen, kan je achterhalen hoe mensen bepaalde zaken zouden verwoorden dat jij moet formuleren en vertalen in een logo. Je gaat je met andere woorden verdiepen en inleven in de wereld van de doelgroep. Ze helpen jou op weg om een goed logo te kunnen creëren.

What's hot in the world of logo's?

Als je een logo gaat ontwerpen moet je zeker en vast kijken naar de laatste designtrends. Zo komt je logo niet ouderwets over en creëer je een frisse look & feel van het bedrijf/de organisatie. Vandaag de dag weten de Duitsers als de beste "what's hot and what not" in de wereld van designtrends. Als je dus inspiratie nodig hebt, kijk dan zeker en vast naar Duitsland.

Enkele designtrends die tegenwoordig "hot" zijn:

• zwart-wit logo
• vereenvoudiging
• patronen
• organisch/ verloop (er zit beweging in)
• transparantie en overlappingen
• veranderlijke beweging

 Proximus did a great job

Een goed voorbeeld van een geslaagd logo is dat van Proximus. Eind september 2014 veranderde Proximus van logo. De hoofdkleur 'paars' werd behouden en de letter 'x' springt nog steeds in het oog. De oneindige beweging van de 'x' symboliseert het gevoel van eenheid en nabijheid, net zoals de convergentie tussen vast en mobiel. Anderzijds illustreert deze oneindige lijn het speelse en enthousiaste karakter van het bedrijf.

Op één week tijd hebben ze een geslaagde re-branding gedaan van hun nieuwe logo.


Ilona Vanseuningen

A-stad: van zij naar wij en van iedereen

Hoe kan je een stad één laten voelen? Een paar jaar geleden (2003) stond de stad Antwerpen voor de uitdaging om de verdeeldheid in de stad ongedaan te maken. Niet meteen een makkelijke job om aan te beginnen, maar LDV United nam de uitdaging aan om stad Antwerpen hierbij te helpen. Harry Demey lichtte toe hoe ze dit tot stand hebben gebracht.

Politieke situatie 2003

Op dat moment was er een zware politieke crisis. Meer dan 1 op de 3 mensen in Antwerpen stemde extreem rechts. Het stadsbestuur wist niet wat ze hiermee moest doen en na een tijdje zagen ze het ook gewoon niet meer zitten. Er zijn toen veel schandalen aan het licht gekomen en op een bepaald moment heeft de burgemeester en zijn stadsbestuur dan ook de handdoek in de ring gegooid. Ze stopten ermee. De voltallige Belgische media zat toen letterlijk in de nek van Antwerpen. Het gevolg hiervan was dat Antwerpen een zeer verdeelde stad bleek te zijn. Er was eerder een ‘zij’-gevoel in plaats van een ‘wij’-gevoel, het was altijd de schuld van iemand anders en er werd dan ook altijd met de vinger gewezen.

Uit een onderzoek van 2004 bleek dat de Antwerpenaar (samen met de Mechelaar) de minst fiere inwoner van hun stad waren.

LDV United

LDV United is een reclamebureau, onder leiding van Harry Demey. Dit was het eerste bureau in de jaren ’90 dat zich buiten Brussel bevond. LDV United bevindt zich in Antwerpen. Als reclamebureau hebben ze tien jaar voor de stad Antwerpen gewerkt. Eerst hebben ze een communicatie-audit gedaan en alle logo’s die maar te vinden waren in de stad verzameld. Uit deze audit bleek dat er gewoonweg teveel logo’s waren en dit zorgde voor een versnippering binnen de stad.

The Challenge

Antwerpen stad terug één maken, was de grootste uitdaging van LDV United. Ze wilden een ‘wij’-gevoel creëren in plaats van een ‘zij’-gevoel. De Antwerpenaars moesten fiere inwoners van Antwerpen zijn.

How did they do it?

Positioneren is niet kopiëren. Het is de bedoeling dat je vertrekt vanuit je eigen eigenheid en waarden. Het kopiëren van je concurrenten kan je duur komen te staan. Doe het dus niet!

Maar hoe heeft LDV United dit nu gedaan? Ze zijn gegaan voor een nieuwe vormelijke identiteit, waarbij ze alle oude logo’s hebben weggegooid. Deze moesten plaatsmaken voor één nieuw logo. Het zou een logo zijn dat alle waarden in zich had en één visueel ding dat er zeker moest inzitten, was de kleur rood. Rood is namelijk de kleur van Antwerpen. De ‘A’ heeft een dubbele betekenis. Enerzijds slaagt dit terug op ‘jij’, de bewoner en anderzijds op de ‘A’ van Antwerpenaar.

Het nieuwe logo was een zeer dominant logo. Het had en heeft de ‘jouw’-gedachte en wanneer je het op straat ziet is het herkenbaar. Er zat zeker en vast ook een rode draad in, met als slogan “ ’t Stad is van iedereen”. Ze zijn het logo gaan verspreiden door gebruik te maken van allerlei gadgets. Op al die gadgets stond dan het logo van stad Antwerpen. Dit moest de mensen aware maken van het feit dat er een nieuw logo was. Ze hebben het eigenlijk op een heel organische manier proberen bij de mensen te implementeren.

Zonder twijfel was deze campagne meer dan geslaagd, zowel voor Stad Antwerpen als voor haar inwoners. Het logo en het idee erachter kwam over en de inwoners zijn eindelijk fier op hun stad. De stad was niet langer verzuurd, maar het ‘wij’-gevoel dat ze voor ogen had was eindelijk realiteit geworden.

Mode geeft je een identiteit

Ik moet eerlijk toegeven dat ik zelf de mode niet op de voet volg. Als ik iets mooi zie, ga ik het passen en koop ik het misschien (na veel wikken en wegen). Bij mij doet het er niet toe of dat van de laatste nieuwe collectie is van een of andere bekende ontwerper. Ik doe gewoon aan waar ik zin in heb en wat ik zelf mooi vind. Dat is volgens mij één van de redenen waarom mode niet oppervlakkig is.

Iedereen is uniek en niemand is hetzelfde, ieder van ons heeft zijn eigen stijl. De ene al wat opvallender dan de andere. Ik vind het belangrijk dat je doet waar je jezelf goed bij voelt. Je mag kijken naar anderen, maar enkel ter inspiratie. Ga niet kopiëren wat een ander heeft, dit kan namelijk totaal in contrast zijn met je karakter en dan past het je gewoonweg niet.

"Clothes mean nothing until someone lives in them." - Marc Jacobs

Mode is een statement

Ieder van ons heeft het recht op zelfexpressie en de vrijheid om je te kleden hoe je zelf wilt. Je maakt een statement en laat je persoonlijkheid zien. Met je kledij communiceer je naar de buitenwereld wie je echt bent. Het zegt iets over jou als persoon en over hoe je in de wereld staat. Daarom is het belangrijk dat je je eigen gevoel volgt en een eigen stijl ontwikkelt. De kleren die je draagt kunnen bij wijze van spreken een harnas zijn waarmee je je beschermt tegen de rest van de wereld. Ze kunnen je zelfvertrouwen geven, een oppepper, een sexy gevoel,… Maar het belangrijkste van al is dat je er een identiteit mee creëert naar de buitenwereld toe. Je kledingstijl is een spiegel voor de rest van de wereld. Je straalt je gevoelens die je vanbinnen voelt uit naar buiten.

Mode is jezelf een identiteit geven

Enerzijds is mode niet oppervlakkig, je meet jezelf een stijl aan die past bij jouw identiteit zonder erbij na te denken wat anderen ervan zullen denken. Zonder kleren hebben we geen zichtbare identiteit voor anderen. Het helpt om een beeld te maken van iemand voordat je nog maar één keer echt gepraat hebt met die iemand. Vooroordelen noemen sommigen het. En dat is het eigenlijk ook, want soms schat je mensen verkeerd in door enkel maar naar hun uiterlijk te kijken. Maar het geeft je wel een soort van identiteit. 

" In order to be irreplaceable, one must always be different. "  

 - Coco Chanel 

Het is fascinerend om je tijdens het winkelen even op een bankje te zetten en gewoon te kijken naar iedereen en alles om je heen. Verbazingwekkend hoeveel verschillende stijlen je door elkaar ziet, maar toch vormen al deze mensen één geheel op de een of andere manier. Het is een mix van stijlen, een mix van identiteiten. Dat maakt dat mode nooit saai kan worden, door de grote hoeveelheid aan kledingstijlen die je ziet.

Iedereen is bewust of onbewust bezig om zichzelf een imago of identiteit aan te meten aan de hand van kleren. De ene al wat intensiever dan de andere. Ik denk dat ik zowat tussenin zit, ik vind het belangrijk dat ik er goed uit zie, maar daarvoor hoef ik niet perse het laatste nieuwe stuk hebben. Ik hou ook wel wat van variatie, het hangt ook allemaal af van in welke mood ik ben. Ik kan heel lui zijn en dan maar snel iets uit mijn kast nemen of ik kan blij zijn en zin hebben om wat meer moeite te doen. Het leukst van al is om me op te kleden als ik naar een 'chique' feest ga. Dat is gewoon het van het! Dat gevoel dat je dan hebt wanneer je er zo opgekleed uitziet, is echt onbeschrijfelijk zalig! 

Ik vond het best wel een uitdaging om deze blog te schrijven. Ik denk dat het een onderwerp is waar je over kan blijven discussiëren.

Ilona Vanseuningen